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Crucially, he told Ad Age after his presentation, brands shouldn’t leverage these communal gatherings as an opportunity to push products onto attendees, and instead show up by organizing and funding them.
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Aaron Yap, Letterboxd: “On social, we balance two things: celebrating member-generated reviews, lists, and film discovery, new and old, and having a clear Letterboxd voice. We don’t try to overwrite the community; we curate and amplify it. Think of us as the host of the party, not the loudest guest.”
ICYMI: Community Lessons from Goodreads, Letterboxd, Adidas, & More
Answer to “Your community creates a lot of the core content in the app but what does that look like on social?”
Exactly: “content may cease to be a profit center. Instead, it will become top-of-funnel to something else. Media will become marketing.” This is most evident, Shapiro notes, in the creator economy. He lists a bevy of creator businesses (MrBeast, Mark Rober, Jonathan Katz-Moses) where the content is free and the money comes from products... See more
"Learn marketing" is the new "learn to code"
Se antes a mídia externa era uma etapa separada, hoje é planejada junto às estratégias digitais e de brand experience. “ O OOH conecta o digital ao físico . A gente consegue pensar estratégia simultânea: o KV vive na tela e imediatamente vira experiência na rua. É a mesma história narrada em formatos diferentes, mas complementares. A campanha vive... See more
Kássia Calonassi • Por que o OOH é uma das mídias mais estratégicas para marcas segundo Fernanda Estrella - Promoview - Insights sobre Brand Experience
Essa presença se torna ainda mais relevante em um cenário em que a capacidade de atenção do público despencou de 150s para 47s em menos de 20 anos (Panorama Out Of Home, da Be Mediatech). Não à toa, outros levantamentos, como o da Kantar Media Reactions, mostram que experiências físicas são lembradas 28% mais do que as digitais.
De acordo com o estudo Marketing da Relevância (BR Media + Publicis Brasil), 46% dos brasileiros não lembram de nenhuma publicidade recente. Enquanto 70% lembram mais de marcas que aparecem em diferentes contextos e meios.
Estamos entrando na era do Warm B2B (menos sobre o que você vende, mais sobre como você faz as pessoas se sentirem quando se conectam com sua marca) . No fim das contas, não existe mais B2B ou B2C (talvez nunca tenha existido) — o que existe mesmo é o H2H: human to human (humano para humano) . E é essa é a linha que separa quem é lembrado de quem... See more
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Quando esses elementos são coesos, eles trabalham como um motor para o Brand Building, pois a marca se torna previsível em sua essência, mas surpreendente em suas manifestações. É essa previsibilidade de essência que gera credibilidade e confiança.
Universo de marca habitável é a chave da imersão para o sucesso do live marketing - Promoview - Insights sobre Brand Experience
Contexto “Em um mercado saturado de informações e experiências efêmeras, a grande pergunta para os criativos do marketing e brand experience não é mais o que a marca está vendendo, mas onde ela existe.”