Diese sozialstrukturelle Transformation geht mit einem Wertewandel einher, in dessen Verlauf die materialistischen sowie Pflicht- und Akzeptanzwerte, die in der Industriegesellschaft prägend waren, von postmaterialistischen Orientierungen an der Selbstverwirklichung und -entfaltung abgelöst werden.

Auch Werte dienen heute als Gegenstand individuellen Konsums. Sie werden selbst zu Waren. Werte wie Gerechtigkeit, Menschlichkeit oder Nachhaltigkeit werden ökonomisch ausgeschlachtet. »Tee trinkend die Welt verändern«, so lautet der Slogan eines Fairtrade-Unternehmens. Weltveränderung durch Konsum, das wäre das Ende der Revolution. Vegan sollten a