Come abbiamo già visto, un’idea può raggiungere la parte più consistente del mercato solo ed esclusivamente transitando da sinistra verso destra lungo la curva di diffusione. Ormai non è più possibile raggiungere tutti nello stesso momento, e se non si catturano l’attenzione e l’entusiasmo degli starnutitori, i prodotti sono destinati a non avere

Benché sia impossibile prevedere ciò che risulterà straordinario nel prossimo futuro, è facile constatare che sono rimaste poche aree inesplorate in cui sia possibile innovare; più che altro sono rimaste delle combinazioni inesplorate.

Essere straordinari nel modo giusto è utile per due motivi. Perché rende molto più semplice esercitare attrazione sulla parte sinistra della curva e perché rende molto più facile per gli adottatori precoci persuadere i loro interlocutori che si collocano in altre parti della curva.

Se il marketing post-design e post-produzione è morto, che cosa va a sostituirlo? Il design. Non il design puro che si insegna nelle scuole, ma un design incentrato sul mercato e capace di integrare nel prodotto il successo stesso del marketing. Se i giri di parole possono apparire complicati, i fatti sono sotto gli occhi di tutti. La persona che

Non sempre ciò che è straordinario è anche sfacciato o stravagante, almeno non è indispensabile che lo sia. Al contrario, lo sfacciato può anche diventare banale.

Quando qualcuno stabilisce un nuovo limite, cercare di imitarlo piattamente è una scelta folle.

prima trova la nicchia di mercato, poi si realizza il prodotto straordinario, non il contrario.

Sfacciataggine e stravaganza devono servire a uno scopo e, in tal caso, devono essere già integrate nel prodotto.

Questo è marketing fatto come si deve, marketing che cambia il prodotto, non l’annuncio.